현대홈쇼핑, '3040 남성 패션 시장' 선점 나선다

남성 패션 특화 방송 고정 편성…남성 고객 집중 공략

 

'멋진 남자 쇼' 방송 화면. (사진=현대홈쇼핑)

 

[뉴스토마토 고은하 기자] 현대홈쇼핑(057050)이 홈쇼핑 업계 '무주공산'으로 평가받던 3040 남성 패션 시장 선점에 나섭니다.

 

7일 현대홈쇼핑에 따르면 남성을 위한 패션 상품을 고정 편성하는 파격적인 전략을 선보입니다.

 

현대홈쇼핑은 남성 패션 스타일링 콘텐츠로 유명한 유튜버 '김배우'가 출연하는 남성 패션 특화 방송 '멋진 남자 쇼'를 확대해 고정 편성합니다. 지난해 10~12월 월 1회씩 시범 방송하던 콘텐츠였지만, 올해부터는 3주 간격 토요일마다 오후 5시45분에 방송합니다.

 

현대홈쇼핑 관계자는 "그동안 홈쇼핑에선 굳이 남성만을 위해 편성을 하는 일이 드물었지만, 남성 이용자들의 니즈만 제대로 파악한다면 얼마든지 시청과 구매로 이어져 수익성 확대가 가능할 것이라 판단했다"고 말했습니다.

 

실제 현대홈쇼핑이 시범으로 진행한 멋진 남자 쇼는 패션 트렌드, 스타일링 노하우, 착용 후기 등 옷 쇼핑을 어렵게 느끼는 남성 고객의 눈높이에 맞춘 쉬운 설명과 매칭 제안 등의 콘텐츠 구성력으로 3040 남성들에게서 큰 호응을 이끌어냈습니다. 

 

현대홈쇼핑이 남성 패션 사업을 강화하는 이유는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태를 계기로 TV 홈쇼핑 남성 고객 유입이 눈에 띄게 늘었기 때문입니다. 지난해 현대홈쇼핑 3040 남성 고객 소비 데이터를 분석한 결과, 2021년과 대비해 매출은 약 35% 증가했고 방송을 시청하는 고객도 40% 늘었습니다. 충성 고객의 기준이 되는 재구매율은 65%에 달했습니다.

 

특히 현대홈쇼핑은 트렌드에 민감한 40대 '영포티(Young 40s)'를 타깃으로 한 게 주효했다고 설명했습니다. 

 

향후 현대홈쇼핑은 남성 패션 브랜드 및 골프용품 등 남성 라이프스타일에 특화된 방송을 월 1회 주기로 확대 편성해 나갈 계획입니다. 

 

곽현영 현대홈쇼핑 영업전략담당 상무는 "30대 이상의 남성 고객이 홈쇼핑의 중요한 신규 고객으로 떠오르며, 남성 고객을 타깃으로 한 패션 방송을 선도적으로 기획했다"며 "앞으로 관련 방송 편성 확대와 다양한 남성 패션 전문 브랜드를 추가적으로 선보일 예정"이라고 말했습니다. 

 

고은하 기자 [e-mail]