제일기획, 40대 남성 모바일 쇼핑의 핵심 부상

모바일쇼핑 검색증가율 가장 높아…패션잡화·IT기기에 관심

[뉴스토마토 김종훈 기자] 모바일 쇼핑이 증가하는 가운데 40대 남성이 모바일 쇼핑 시장의 주요 구매층으로 급부상하고 있다.

 

19일 제일기획(030000)은 빅데이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 온라인 쇼핑 검색 데이터 630만건을 분석한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다. 

 

센터는 전국 20~40대 남녀 디지털 패널 8000여명이 최근 2년동안 PC와 모바일로 온라인 쇼핑몰에 접속해 입력한 검색어를 수집·분석했다.

 

분석 결과 40대 남성들의 최근 1년 간 모바일 쇼핑 검색 증가율은 157.6%로 전 연령대에서 가장 높았다.

 

1인당 평균 검색건수 역시 연간 86.6건으로 제일기획이 디지털 패널 조사를 시작한 2012년 이후 처음으로 20대 남성(78.2건)을 넘어선 결과다.

 

제일기획은 "모바일 쇼핑이 대중화되고 결제 절차도 간편해지면서 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성들이 변화하고 있다"고 분석했다.

 

40대 남성이 모바일을 통해 많이 검색한 상품은 가방·신발 등 패션잡화로 전체 검색의 20.2%를 차지했다.

 

PC·모바일 등 IT기기(14.3%), 운동·취미용품(13.3%), 음·식료품(12.5%), 의류(11.7%) 등이 뒤를 이었다.

 

또한 온라인 쇼핑의 중심이 PC에서 모바일로 빠르게 이동하고 있는 것으로 나타났다.

 

최근 1년동안 온라인 쇼핑 전체 검색량이 직전 1년 대비 37.2% 증가했는데 모바일 검색 증가율(87.9%)이 PC(25.0%)보다 3배 이상 높았다. 전체에서 차지하는 모바일의 비중은 19.3%에서 26.4%로 증가했다. 

 

김종훈 기자 [e-mail]