오리온 고래밥, 매출 '쑥쑥' 제2 전성기

1~4월 누적매출액 전년대비 20% 신장

[뉴스토마토 이광표기자] 오리온(001800)은 고래밥이 소비자의 목소리를 적극 반영한 효과에 힘입어 1~4월 누적 매출액이 전년동기 대비 20% 성장한 94억원을 기록했다고 24일 밝혔다.

 

오리온은 고래밥이 한 번에 먹기에 양이 많고 보관이 번거롭다는 소비자 의견을 수렴해 지난해 중량은 56g에서 40g으로 조정하는 대신, 가격을 1000원에서 700원으로 낮췄다. g당 가격은 기존보다 2% 더 저렴해진 셈이다. 

 

또한, 주 소비층인 어린이들의 건강을 고려해 나트륨은 30% 줄이고 DHA(불포화지방산)를 50% 늘리는 등 제품 개선도 병행했다. 그 결과 장수제품으로서는 이례적으로 매출이 큰 폭으로 상승하며 제2의 전성기를 맞았다.

 

'펀(Fun)' 컨셉트의 다양한 프로모션도 소비자들에게 호응을 얻으며 매출 상승을 견인했다. 지난해 종이접기 전문가 김영만 씨와 공동 개발한 '해양생물 종이접기' 패키지가 아이들의 집중력과 창의력을 향상시킬 수 있는 놀이문화로 자리 잡으며 좋은 반응을 얻었다. 최근에는 라두(고래), 문어크(문어) 등 고래밥 캐릭터들이 바다 속 여행을 떠나는 '톡톡퍼즐' 한정판 패키지를 선보여 인기몰이를 지속하고 있다.

 

한편 1984년 출시된 고래밥은 '재미로 먹고 맛으로 먹는' 컨셉트의 대표적인 엔터테인먼트형 과자다. 중국, 베트남, 러시아에서도 각국의 입맛을 고려해 토마토 맛, BBQ 맛 등을 출시하는 등 현지화에 성공하며 지난해 글로벌 매출액 2140억 원을 달성했다.

 

(사진제공=오리온)

 

이광표 기자 [e-mail]