이마트(139480)가 기저귀에 이어 온라인몰과 소셜커머스를 겨냥한 유통 전 채널 최저가 선언 두번째 상품으로 분유를 선정해 당초 계획보다 이틀 앞당긴 23일부터 판매한다고 밝혔다.
이마트가 이번에 선정한 상품은 총 15개 상품으로, 남양, 매일, 일동, 롯데푸드 등 국내 분유업계 주요 4개사의 1위 브랜드만을 엄선해 기존 판매가 대비 최대 35% 가량 가격을 낮췄다.
이 가격은 대형마트 업계 대비 최대 39%, 온라인몰과 소셜 커머스 대비 최대 35% 저렴한 수준이다.
이마트는 분유 특성상 한번 선택하면 바꾸기가 쉽지 않다는 점을 고려해 이번에 선정된 상품들은 1단계부터 4단계까지 사실상 전 단계를 모두 최저가로 판매키로했다고 덧붙였다.
특히 이들 상품이 기존 이마트 분유 매출에서 차지하는 비중은 지난해 기준으로 약 51%로 이는 이번 유통 전 채널 최저가의 진정성을 단적으로 보여주는 것으로 이마트는 평가했다.
이마트는 지난 22일까지 온·오프라인 대표 유통업체 가격조사를 통해 이번 분유 가격을 정했으며, 기저귀와 마찬가지로 일별 가격조사를 통해 주 단위 최저가격을 유지한다는 계획이다.
또 이번 분유 역시 '품절 제로 보상제' 상품으로 지정해, 한정된 물량에 대한 일시적인 최저가격 경쟁이 아닌 소비자가 언제든지 업계 최저가로 구입할 수 있는 쇼핑 환경을 만들겠다는 본연의 취지를 이어갈 방침이다.
이마트가 분유를 최저가 선언 두번째 상품으로 선정한 이유는 분유가 이마트 내에서도 온라인 구입 수요가 급속도로 증가하고 있는 품목으로 기저귀와 함께 온라인 업체들의 핵심 전략 상품이기 때문이다.
실제 지난해 분유 매출은 오프라인 매장에서는 27.9%가 감소한 반면, 이마트몰에서는 12.1% 신장했다.
이마트는 이번 분유 유통 전 채널 최저가 선언을 통해 오프라인 경쟁력을 회복하는 것은 물론, 이마트몰 경쟁력도 한층 더 높이는 1석2조의 효과를 얻을 수 있을 것으로 내다봤다.
이마트는 배송에서도 경쟁우위를 확보한다는 방침이다. 이를 위해 23일부터 두번째 온라인 전용 물류센터인 '김포센터'의 본격 가동에 들어간다고 밝혔다.
서울과 수도권 서부지역을 담당하게 될 '이마트 김포 온라인 전용 물류센터'는 총 5만여개의 상품을 취급하며, 일 최대 2만건의 배송 물량을 처리할 수 있다.
김포센터가 본격 가동에 들어감에 따라, 이마트몰 배송의 최대 강점인 당일배송, 이른바 '쓱(SSG)배송'도 강화돼 배송 경쟁력도 크게 높아질 것으로 기대된다.
이마트는 현재 46% 수준인 당일배송 비중이 김포센터 오픈으로 55%까지 높아질 것으로 추산하고 있으며, 수도권으로만 한정하면 약 49%에서 61%까지 당일배송 비중이 확대돼 배송 경쟁력 강화에 큰 보탬이 될 것으로 보고 있다.
한편 이마트는 분유를 조기에 선보이게 됨에 따라 부득이하게 기저귀 가격도 이틀 앞서 조정키로 해 다음주부터는 매주 목요일 가격을 조정한다는 방침이다.
장영진 이마트 마케팅담당 상무는 "유통 전 채널 최저가 선언 첫 상품인 기저귀에 대한 소비자 반응이 예상보다 더욱 커 두번째 상품을 예정보다 이틀 앞당겨 선보이게 됐다"며 "앞으로도 최대한 빨리 선보여 소비자 이익을 높일 것"이라고 말했다.
(사진제공=이마트)
이성수 기자 ohmytrue@etomato.com