[뉴스토마토 이지영기자] HMC투자증권은 17일
현대홈쇼핑(057050)에 대해 양호한 실적 모멘텀이 지속될 전망이라며 투자의견 매수를 유지했다.
박종렬 HMC투자증권 연구원은 "전분기 실적 턴어라운드를 기점으로 4분기의 실적 모멘텀은 더욱 더 강화될 전망"이라며 "4분기에는 그동안 강화했던 패션부문의 실적 개선으로 턴어라운드가 가속화될 것이기 때문"이라고 평가했다.
박 연구원은 "4분기 취급고와 영업이익은 각각 7419억원과 468억원으로 크게 호전될 것으로 보인다"며 "경쟁사들과는 달리 지난해 4분기 매우 낮은 기저효과에다 상품믹스 조정과 채널 다변화가 긍정적으로 작용할 것"으로 예상했다.
그는 마진이 낮은 채널인 카탈로그와 인터넷의 판매비중이 지속적으로 감소하고 있는 반면, 고마진 채널인 TV부문의 비중 유지와 모바일 부문의 고성장이 지속되고 있다고 설명했다.
박 연구원은 "현대백화점과 한섬 등 그룹 계열사들과의 패션사업을 위주로한 시너지 확대도 내년부터는 기대할 수 있다"며 "한섬의 자체 브랜드 중 홈쇼핑 전용브랜드를 런칭할 계획을 갖고 있다"고 말했다.
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