[뉴스토마토 문정우기자] 추석 이후 본격적인 분양을 앞두고 건설사들이 가두행진이나 칼갈이, 퀴즈 이벤트 등 이색 마케팅으로 수요자들의 눈길을 끌고 있다.
지난 8.·28대책으로 매매전환수요가 확대되는 지금이 분양적기라 판단하고 건설사들이 이색 마케팅으로 분양경쟁에 나선 것이다.
15일 업계 관계자는 "현재 분양마케팅은 불특정 다수를 대상으로 하는 이벤트보다 수요범위지역을 중심으로 하는 '스킨십 마케팅'으로 변하는 추세"라며 "고객들이 받고 버리는 전단이나 현수막과 같은 일방적인 홍보보다 참여와 소통을 유도하는 이벤트가 관심을 유도한다"고 설명했다.
실제 롯데건설은 서울 중구 순화동에서 분양예정인 '덕수궁 롯데캐슬'의 홍보를 위해 '키다리 삐에로 이벤트'를 진행하고 있다. 모델하우스 오픈 전날인 오는 26일까지 진행된다. 이 이벤트는 명동, 시청역 등 중구 주요지역에서 이뤄지며 키다리 삐에로가 분양 상담사과 동행하면서 가두행진을 벌인다.
이 단지는 전용면적 31~117㎡, 지하 5층~지상 22층 2개 동 규모로 총 296가구 중 247가구가 일반 분양된다. 분양가는 3.3㎡당 1700만원대 이하로 책정된다.
반도건설은 동탄2신도시에서 분양예정인 '동탄2 반도유보라 아이비파크 2.0' 모델하우스 오픈을 오는 27일 앞두고 있다. 이에 앞서 오는 26일까지 '평균분양가 맞추기 퀴즈 이벤트'를 진행하고 있다.
이 단지는 전용면적 74~84㎡, 지하 1층~지상 25층 11개 동 규모로 총 999가구로 구성된다. 이번 분양은 기존 동탄2신도시 최저 분양가를 갱신하는 평균 890만원대에 선보일 예정이다.
효성건설은 천안시 차암동에 '스마일시티 효성해링턴 플레이스' 분양을 앞두고 인근 아파트 주민들을 대상으로 '칼갈이 프로모션'을 진행한다. 이 이벤트는 사업지 인근 단지들을 방문해 주민들에게 무료로 칼을 갈아주는 스킨십 마케팅이다. 이 아파트는 전용면적 51~84㎡, 총 1318가구 규모로 지상 17~26층 15개 동으로 구성된다.
이와 함께 애경그룹과 군인공제회가 공동 설립한 AM플러스자산개발이 시행하고 포스코건설이 시공하는 '송파 와이즈 더샵'도 오는 27일까지 이색 마케팅인 '추석맞이 고객 참여퀴즈 이벤트'를 진행한다. 이 단지는 위례신도시 송파권역 C1-4블록에 들어서며 전용 96~99㎡ 총 390가구로 구성된다.
SK건설 역시 인천 암구 용현동에 위치하는 총 규모 3941가구의 '인천 SK 스카이 뷰(Sky VIEW)' 분양을 앞두고 미리보는 체험이벤트를 진행하고 있다. 이 이벤트는 총 3498 규모의 '수원 SK 스카이 뷰'를 방문·체험해 동일한 현장감을 제공한다는 취지다.
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